一年一度的“双11”电商大促提前拉开战幕◈◈ღ。自10月9日起◈◈ღ，京东◈◈ღ、天猫淘宝等主要平台相继加入战局◈◈ღ。今年开局即呈现高强度竞争态势◈◈ღ。京东以跨界造车引爆话题◈◈ღ，淘宝则通过闪购发力争夺新增量◈◈ღ，平台间为抢占先机使出浑身解数◈◈ღ，火药味十足◈◈ღ。

　　目前◈◈ღ，“双11”大促刚刚开场◈◈ღ，竞争已异常激烈◈◈ღ。图为在山东临沂华丰国际服装城◈◈ღ，主播正在介绍商品◈◈ღ。（图片由CNSPHOTO提供）

　　10月9日◈◈ღ，京东率先“抢跑”“双11”◈◈ღ，进一步拉长促销周期◈◈ღ。这还不够◈◈ღ，10月14日◈◈ღ，在京东“双11”开放日上◈◈ღ，其又释出一则重磅消息——“京东汽车”宣布将联合广汽集团◈◈ღ、宁德时代旗下时代电服科技有限公司共同推出一款“国民好车”◈◈ღ。

　　据接近京东的知情人士透露lehu◈◈ღ，京东主要提供用户消费洞察和独家销售◈◈ღ，不直接涉及制造环节◈◈ღ。具体而言◈◈ღ，京东负责用户洞察◈◈ღ、买车与养车等方面的资源◈◈ღ，广汽提供整车制造能力◈◈ღ，宁德时代贡献电池技术及换电生态◈◈ღ，最终整合打造一站式配齐的汽车消费模式◈◈ღ。

　　为在开场阶段抢占先机◈◈ღ，电商生态内的其他参与者同样积极布局◈◈ღ。头部带货主播李佳琦的直播间也将跟随天猫“双11”节奏lehulehu◈◈ღ，在10月15日开启预售活动◈◈ღ。李佳琦直播间方面透露◈◈ღ，“双11”期间◈◈ღ，直播间将重点推出一批新品◈◈ღ，包括过往热销商品的升级版本◈◈ღ、首次进入直播间的品牌产品◈◈ღ，以及多个品牌专门为此次大促周期准备的首发新品◈◈ღ。在平台通用机制基础上◈◈ღ，李佳琦直播间加码福利玩法lehu乐虎lehu官网◈◈ღ，今年“双11”期间不仅将在10月15日◈◈ღ、16日两天集中发放“红包雨”◈◈ღ，还首次推出“集卡片赢红包”“答题抢红包”等互动玩法◈◈ღ。此外◈◈ღ，直播间面向所有用户发放9折折扣券◈◈ღ。

　　抖音电商则从商家端入手◈◈ღ，自10月9日起◈◈ღ，针对商家再度推出运费险降本措施◈◈ღ，该举措预计未来一年将为商家节省经营成本超10亿元◈◈ღ。

　　淘宝闪购首次参与天猫“双11”◈◈ღ，10月初淘宝闪购宣布一系列重磅福利婚前协议◈◈ღ。◈◈ღ，10月15日至11月14日◈◈ღ，88VIP用户进入闪购频道◈◈ღ，即可领专属5折红包◈◈ღ。10月15日至11月11日◈◈ღ，用户在淘金币频道下单闪购订单即送500金币◈◈ღ，实付金额30元以上则赠送1000金币◈◈ღ。整个“双11”周期◈◈ღ，用户搜索闪购“双11”进入活动页面◈◈ღ，即可抢超1000万份免单红包◈◈ღ，天天都有机会抢免单◈◈ღ。

　　值得一提的是◈◈ღ，阿里旗下天猫超市通过前置仓和一日三配◈◈ღ，极限压缩履约时间◈◈ღ。阿里旗下大数据营销平台阿里妈妈的市场部负责人虎豹透露◈◈ღ，已有千量级品牌加入淘宝闪购◈◈ღ，未来用户在品牌旗舰店下单◈◈ღ，或许能直接选择“快递”或“外卖”两种收货方式◈◈ღ。

　　京东等平台是否会跟进“双11”的外卖补贴也值得关注◈◈ღ。目前◈◈ღ，京东暂未披露秒送参与“双11”的具体动作◈◈ღ。但在今年“6·18”大促前◈◈ღ，京东秒送完成了全面升级◈◈ღ。京东此后披露的数据显示◈◈ღ，“6·18”大促期间通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%lehu◈◈ღ，运动户外同比增长166%◈◈ღ，办公用品同比增长219%◈◈ღ。

　　中信证券认为◈◈ღ，2025年以来◈◈ღ，即时零售伴随美团◈◈ღ、京东BGMBGMBGM老太太毛多◈◈ღ、淘宝的外卖混战而加速扩张◈◈ღ。各平台也将积极推动即时零售业务参与本届“双11”大促◈◈ღ。高频的即时零售流量或将为电商平台带来协同效应乐虎游戏官网老虎机◈◈ღ。◈◈ღ，交叉销售效果值得关注lehu◈◈ღ。

　　京东今年“双11”主打“现货开卖lehu◈◈ღ、官方直降”◈◈ღ，简化促销玩法◈◈ღ。今年京东“双11”促销玩法大幅简化◈◈ღ，主打“官方直降”◈◈ღ，优惠力度低至1折BGMBGMBGM老太太毛多◈◈ღ，以最简单直接的方式为消费者带来低价让利◈◈ღ。同时◈◈ღ，京东“双11”还为消费者准备了至高2111元的官方加补券包◈◈ღ，以及京东金融提供的“百亿消费补贴”◈◈ღ，包括京东白条全场至高24期免息◈◈ღ、京东支付百万免单天天抽等多重福利◈◈ღ。月黑风高◈◈ღ、秒杀◈◈ღ、国家补贴×百亿补贴◈◈ღ、特价◈◈ღ、直播等特色频道也带来持续的补贴加码和优惠◈◈ღ。

　　10月15日晚8点◈◈ღ，天猫“双11”正式开启◈◈ღ。据悉◈◈ღ，今年天猫“双11”官方立减85折基础上◈◈ღ，再叠加9折消费券◈◈ღ、行业品类券BGMBGMBGM老太太毛多◈◈ღ、购物金等◈◈ღ。88VIP迎来史上最大3250元券包保险规划◈◈ღ，◈◈ღ，含1350元无门槛9折消费券◈◈ღ。

　　抖音电商也已正式启动“抖音商城‘双11’好物节”BGMBGMBGM老太太毛多◈◈ღ，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动◈◈ღ。

　　唯品会方面◈◈ღ，其今年“双11”特卖狂欢节的核心是“一年一度真超值”◈◈ღ，并围绕“超值”设置了多重优惠和玩法◈◈ღ。在优惠方式上lehu◈◈ღ，“双11”特卖狂欢节仍以一件立减为主◈◈ღ，单件商品也可享受最大优惠◈◈ღ，无需凑单◈◈ღ。此外◈◈ღ，美妆等品类◈◈ღ，在大促价格基础上还有更多超值折扣◈◈ღ。

　　简单的优惠机制获得了市场的积极反馈◈◈ღ。在京东“双11”惊喜开放日活动现场BGMBGMBGM老太太毛多◈◈ღ，京东“双11”交出首份成绩单◈◈ღ。10月9日至10日◈◈ღ，京东App活跃用户数同比增长47.6%◈◈ღ，增速居行业首位◈◈ღ。诸多品类实现销售爆发◈◈ღ，截至10月14日中午12时◈◈ღ，家电◈◈ღ、手机◈◈ღ、数码◈◈ღ、电脑等带电品类订单量同比增长超70%◈◈ღ。